宫2单集售价达百万传年底热剧将奔亿0彭靖惠

《宫2》单集售价达百万 传年底热剧将“奔亿”

《宫2》剧照。

5年前，81集电视剧《武林外传》网络视频版权售价仅为10万元。5年后，98集的新《还珠格格》网络售价达到了3000万，翻了300倍。

如今，网站花数百万买下电影的独家播映权早已不新鲜，一部热播电视剧单集便可高达100万元。视频网站的烧钱大战已进入白热化。

然而，业内人士认为，目前的市场并不合理，这种竞争完全是恶性的。

现状

单集百万 仍被抢破头

几天前，于正制作的电视剧《宫锁心玉2》炒出了一集100万的网络版权天价。这一价格刷新了去年底搜狐花3000万购买98集新《还珠格格》时创下的纪录。

视频网站购剧成本暴涨的趋势已经存在了两年，但现在继续发烫，而且是越来越烫。去年底，当搜狐宣布花3000万购买了新《还珠格格》时，曾令业内一片震惊。因为当时平均单集电视剧的网络售价还只是每集15万左右，但新《还珠格格》每集达到了30万。

搜狐这一举动，将所有视频网站都拽进了急功近利的漩涡。一位竞争对手如此评论新《还珠格格》事件，但他也只能发发感慨，最终不得不接受现实，靠抬价来抢生意。

正是因此，半年来网络视频版权价格不断上升。《后宫甄嬛》卖了2000万，100集的《倾世皇妃》每集卖了40万，而各大视频网站正抢破头争夺的《宫锁心玉2》，单集叫价已是100万一部40集的电视剧也许就能卖4000万！

未来

只有更贵

年底热剧将奔亿

从单集电视剧网络版权只需花5000元至1万元，到单集30万，用了2年的时间。而从30万到100万，仅用了半年。这种涨价的速度，令人瞠目结舌。

再过半年是什么样？简直不敢想。关键是100万这个架势挡不住啊！一名资深视频网站购片人预测，只要《宫锁心玉2》最终真能卖出100万一集的价格，那么到了年底，热门的电视剧单集肯定要过百万，甚至能达到150万。他还据此算了一笔账：如今的电视剧少说三四十集，多则近百集，按照预测价格，意味着只要是热门电视剧，都得奔着亿元俱乐部去。

记者统计后发现，每年各卫视热播的电视剧大概有30部左右。即便以单集100万、每部30集，这种价格最低时的情况来计算，那么每年视频网站的购剧额也能达到近10亿元。

而业内认为，如果市场进一步哄抢，明年可能会有两倍于当前的电视剧能卖到热播剧价格。也就是说，一年内说不定将有20亿元资金投进这个市场。

电影也是如此。《让子弹飞》去年底创下了500万元的网络版权销售纪录，业内认为这个数字今年会被打破。一位资深视频网站购片人坦言：已有范本，只能更贵。这是国内视频版权交易市场不成文的规定。

分析

龙争虎斗 网站树威信抢先机

纵观今年上半年，视频网站一掷千金购得的大制作电视剧多达10余部，但真正称得上热播的只有《宫锁心玉》、新《还珠格格》等不超过5部剧，其余基本没引起什么反响。花这么多钱，真的值得吗？

不久前搜狐曾公开表示，自己花3000万独家买断新《还珠格格》，通过分销已经将钱收回来了。

不过这个说法遭到了部分业内人士质疑。这不太可能，搜狐是把新《还珠格格》分销给了5家视频网站，难道每家都拿出了600万元的天价吗？因为一旦分销就意味着流量分流，所以这个价格很低。一般来说，其他视频网站分销的价格仅为独家买断价格的1/10或1/20。一位视频网站负责人说。

搜狐是想通过这一把豪赌，给自己在市场上树立威信。该业内人士认为，视频网站愈演愈烈的烧钱之战，也是一场龙争虎斗，谁能坐上龙头老大的交椅，谁就占得了先机。告诉版权方，市场上谁最有实力。

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