德国百年顶级旅行箱品牌RIMOWA的娱乐营销卫冕之路0石文

德国百年顶级旅行箱品牌RIMOWA的娱乐营销卫冕之路

今夏暑期档电影可谓精彩纷呈，既有好莱坞系列大片《变形金刚4》的震撼来袭，又有国产喜剧片《分手大师》、《小时代3》的火热上映，除了观众大饱眼福之外，丰富多样的题材内容和剧情也为诸多品牌提供了绝佳的娱乐营销机会。

明星邓超的导演处女作《分手大师》在好莱坞大片《变4》和世界杯大事件夹击下，以超式喜剧爆笑风格突出重围狂揽近7亿票房。该片改编自著名影视编剧俞白眉的同名热门话剧，以其高端人群定位和跨国影视拍摄风格，赢得了德国百年顶级旅行箱品牌RIMOWA的青睐。号称分手大师的邓超向来不乏跨国分手大案，而巨额现金报酬也成为RIMOWA钱箱华丽出场的必备场景。片中春风得意的邓超手持RIMOWA钱箱的酷炫场景，让人过目不忘、拍案叫绝。而RIMOWA在《分手大师》中的亮相并非个案，自诞生之日起就与电影、明星结下了不解之缘。

RIMOWA与电影的不解之缘

德国顶级精品旅行箱RIMOWA几乎是好莱坞大腕的标配。有人说，RIMOWA旅行箱比明星红，果真是这样的，据说在机场接机的侍者看箱不看脸。好莱坞知名女星 Cameron Diaz用的是RIMOWA Salsa Deluxe 豪华系列中的黑色四轮大行李箱;梁朝伟和刘嘉玲在不丹结婚时，帕罗机场是整车的金色、银色RIMOWA。

而明星只用RIMOWA的风气，正是从好莱坞传过来的。从1898年第一个RIMOWA包在Paul Morszeck箱包工厂走下生产线，它已在数不清的好莱坞影片中出现，每年的国内外影视剧里总会有RIMOWA的镜头。《黑客帝国》、《蜘蛛侠》、《史密斯夫妇》、《007》等经典影片中都可以发现RIMOWA的身影。

布拉德•皮特在《瞒天过海》中把偷来的教皇皇冠放在RIMOWA的箱子里;《碟中谍4》中，汤姆•克鲁斯扮演的特工伊桑•亨特的任务之一就是夺取一个装有引爆核弹的电子设备的RIMOWA旅行箱。旅行箱历经数百次的高空坠落、重击、摔打却没有丝毫损伤。观众观影之后的吐槽点之一便是，还有那怎么摔都摔不坏的RIMOWA旅行箱!笑中带着戏谑，戏谑中增加了对RIMOWA的品牌好感度。

RIMOWA和其他同类品牌的不同之处在于，这个附有沟槽设计、历史绵延一个多世纪的德国品牌，俨然成为成功人士的必要装备，RIMOWA这个名字，更成为时尚+实用的代名词。除了品牌本身所具有的与众不同的产品性能之外，多年来，RIMOWA一直专注于好莱坞精品电影合作，进行娱乐整合营销。

有数据统计，每年有超过10部的好莱坞影片中会出现RIMOWA的镜头。

从明星到大众，搭载娱乐顺风车

作为国际奢侈品牌，RIMOWA进入中国只有七个年头，在短短的七年里，其扩张速度和规模已经实现了从北京世贸天阶的第一家专卖店到遍布全国的四十九家专卖店;销售额也从最初一个月几万元到如今营业收入早已过亿元。

如此快速与惊人的增长速度背后，一方面是国人对于高级生活用品和奢侈品品牌的需求，另一方面彰显了RIMOWA品牌在中国市场的认可度和美誉度的提升。

而RIMOWA大获成功的重要原因在于搭载影视娱乐作品，频频走上荧幕，获得了明星等高端人群的高度好评，进而带动和影响其粉丝的跟从和追捧。

一直以来，RIMOWA主打高端消费群体，同时锁定具有影响力和意见领袖传播价值的娱乐明星，展开包含娱乐营销在内的诸多营销战役，成功赢得了明星的认可。继而，凭借在诸多好莱坞大片中的密集而精彩的植入和频频亮相，征服了好莱坞明星的口碑，而好莱坞明星独爱RIMOWA的风气漂洋过海到达中国之后，走国际路线的中国明星们也有了自己的RIMOWA钟爱款舒淇有三个香槟金色Topas Gold纪念版行李箱;王菲、李亚鹏偏爱蓝色的;黄晓明则有金色、紫罗兰色、银灰色不同系列数不清的RIMOWA。

中国明星的带动效应不可谓不明显。

而RIMOWA的中国区总代理商-秉臣科技总裁郭光硕先生表示，为了在中国区推广其百年品牌影响力，会不断加大投入进行影视作品的植入，展开娱乐整合营销。

除了本文开篇的时候提到的RIMOWA钱箱在《分手大师》中的植入，RIMOWA还在国内的其他影视剧中留下了大把惊艳的亮相，如电影《我愿意》、《等风来》、《泰囧》等，无论是高大上的商务旅行，还是充满冒险与意外的各种旅途疯癫，似乎都是RIMOWA的天下。而其独特的外形设计具有超高的辨识度，即使抹去logo，细心的观众也能一眼识别。

除了影视剧的植入，RIMOWA更不放过任何优质内容资源。在去年火爆全国的《爸爸去哪儿》第一季中，五位萌爸的旅行箱也是RIMOWA!节目倡导通过一次次的紧张而美丽的旅行，实现爸爸与亲子之间的互动与成长，而RIMOWA的出现除了与明星爸爸、宝贝的身份高度吻合之外，还为RIMOWA增添了父爱、亲情等品牌好感。

几乎无孔不入的密集影视剧植入和明星使用，让RIMOWA在不同时期都具有饱满的话题效果。在起到充分的曝光效果的同时，在经典影视作品中的亮相，通过明星的使用和赞誉，也为RIMOWA的品牌镀上了一层时尚的光环，当品牌成为一种时尚，距离全民追捧的时代还会远么?

RIMOWA诸多娱乐营销案例大获成功，一方面与其品牌战略密不可分，另一方面更与其慧眼识珠选中的娱乐营销供应商休戚相关。据了解，本文开篇提到的RIMOWA与高分喜剧电影《分手大师》的成功牵手，正是由专注于娱乐营销和复合营销的Intera众智创想一手操刀运作，为RIMOWA在国内市场上占据品牌制高点提供专业、独特的影视娱乐营销服务。

除了搭载影视植入攻入娱乐明星的心房，RIMOWA还与体育明星一起书写战果与荣耀：2014巴西世界杯已经完美落幕，竞争激烈的赛事让人回味无穷。刚夺得冠军的德国队日前返回柏林时受到全国民众的热烈欢迎，迎接英雄们的归来，而此行球员们使用的RIMOWA行李箱也因此跟着人气大涨，成为世界杯赛场上另一个时尚焦点。

以上种种，高端奢侈品牌主打明星路线，借由明星的演艺作品充分诠释RIMOWA的产品性能，以此将品牌美誉传递给明星和影视作品的粉丝群体，引发追捧，让RIMOWA始终成为旅行箱界时尚与实用的代言人。

Intera众智创想娱乐营销副总经理李文滔在总结与RIMOWA的合作的时候表示，RIMOWA品牌拥有来自全世界的赞誉，而其在娱乐营销方面更是不惜重金进行投资，力争在全民娱乐的文化氛围中始终占领消费者心智。值得一提的是，凭借着多年来在娱乐整合营销和跨界营销方面的资源和经验积累，Intera众智创想赢得了RIMOWA的高度认可，后续将会与RIMOWA展开全方位合作，包括已经与巴西世界杯的跨界合作，精彩内容即将呈现。

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